さびれていく中心市街地の賑わいをどうやって取り戻すのか、多くの地方都市がこの大きな課題に取り組んでいる。千葉県佐原市では、2002年に佐原商工会議所がTMOとして認定され、事業主体として第3セクターの株式会社ぶれきめらが市民と市、商工会議所の出資により設立された。「ぶれ」はギリシア語の「青」で、「きめら」はギリシア神話に出てくる頭は獅子、胴は山羊、尾は蛇という伝説上の生き物であり、水郷佐原の市民の異なる能力・才能を集めたまちおこしへの願いが込められている。
有力な産業はなく大都市のベットタウンでもない佐原のまちおこしは観光以外にないと、佐原に残る古い街並みと市中心部を流れる小野川を活用しての「小野川舟運プロジェクト」がぶれきめらにより起こされたのが2003年。経済産業省の補助金を得て、事業1年目は桟橋、乗船待合所を設置し水上循環バスを運航し、また駐車場対策を行った。2年目は新しい航路の開設や、商店街とタイアップによるポイントカードのシステムを構築した。
事業3年目の2005年には補助事業は無く、会社単独事業として舟運事業の運営にあたり、また増資により調達した資金で会社運営の駐車場内に創作日本料理店「柳庵 千よ福」をオープンする。
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